Google Merchant Center to narzędzie, które pozwala sklepom internetowym prezentować swoje produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google oraz w innych serwisach tej firmy. Dzięki niemu możesz zarządzać informacjami o asortymencie, utrzymywać je w aktualnym stanie oraz docierać do szerokiego grona klientów. Poniższy artykuł wyjaśnia, jak działa Google Merchant Center i przedstawia krok po kroku proces jego konfiguracji.
Czym jest Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) służy do przesyłania i zarządzania danymi o produktach sprzedawanych w sklepie internetowym. Dzięki temu narzędziu informacje o Twoim asortymencie mogą być wyświetlane jako reklamy produktowe (PLA – Product Listing Ads) lub w zakładce Zakupy w wyszukiwarce Google. GMC umożliwia:
- Przesyłanie plików z danymi (tzw. feed produktów),
- Monitorowanie stanu zatwierdzenia poszczególnych pozycji,
- Ustawianie reguł i automatycznych aktualizacji,
- Integrację z Google Ads i analizowanie wyników sprzedaży.
Korzyścią z korzystania z Google Merchant Center jest zwiększenie widoczności oferty oraz możliwość precyzyjnego targetowania reklam produktowych.
Zalety wykorzystywania Google Merchant Center
- Skalowalność – łatwe zarządzanie setkami lub tysiącami produktów,
- Automatyzacja – aktualizacja stanów magazynowych i cen w czasie rzeczywistym,
- Precyzyjne raportowanie – szczegółowe statystyki kliknięć, wyświetleń i konwersji,
- Lepsza jakość ruchu – reklamy produktowe generują wyższy współczynnik konwersji niż ogólne kampanie tekstowe,
- Integracja z innymi usługami Google, takimi jak Analytics czy Ads.
Rejestracja i przygotowanie konta
Aby rozpocząć pracę z Google Merchant Center, wykonaj następujące kroki:
- Załóż konto Gmail lub Google Workspace, jeśli jeszcze go nie posiadasz.
- Przejdź na stronę Google Merchant Center i kliknij przycisk „Zarejestruj się”.
- Wypełnij dane firmy: nazwa sklepu, kraj sprzedaży, strefa czasowa.
- Zweryfikuj i potwierdź swoją stronę internetową za pomocą jednej z dostępnych metod (tag HTML, Google Analytics, Google Tag Manager lub plik HTML).
- Ustaw preferencje dotyczące waluty i języka pliku produktowego.
Po zweryfikowaniu domeny możesz przejść do konfiguracji źródeł danych.
Tworzenie i przesyłanie pliku z produktami
Plik produktowy, zwany także feedem, to lista wszystkich artykułów dostępnych w sklepie, zawierająca opisy i atrybuty zgodne z wymaganiami Google. Aby go przygotować:
Wybór formatu pliku
- XML,
- CSV/TSV,
- Google Sheets (arkusz kalkulacyjny).
Kluczowe pola feedu
- ID – unikalny identyfikator produktu,
- title – nazwa produktu, nie przekraczająca limitu znaków,
- description – szczegółowy opis,
- link – URL strony produktu,
- image_link – URL głównego zdjęcia,
- price – cena w wybranej walucie,
- availability – stan magazynowy (in stock, out of stock, preorder).
W kolejnym kroku przejdź do sekcji Produkty w GMC, wybierz „Pliki” i dodaj nowe źródło. Określ harmonogram odświeżania feedu, aby zapewnić aktualność danych.
Optymalizacja feedu produktów
Aby zwiększyć efektywność kampanii produktowych, warto zadbać o jakość danych:
- Zadbaj o poprawne tytuły z uwzględnieniem najważniejszych słów kluczowych,
- Dodaj szczegółowe opisy i cechy,
- Używaj wysokiej jakości zdjęć,
- Regularnie aktualizuj ceny i dostępność,
- Wprowadzaj rozszerzenia do feedu, np. GTIN, MPN, marka.
Dzięki tym zabiegom Twoje produkty będą lepiej widoczne, a reklamy przyciągną uwagę potencjalnych klientów.
Integracja z Google Ads
Po prawidłowym skonfigurowaniu Google Merchant Center, połącz je z kontem Google Ads:
- Przejdź do ustawień konta w GMC i wybierz „Powiązane konta”.
- Dodaj ID konta Google Ads i potwierdź powiązanie.
- W Google Ads utwórz kampanię typu „Zakupy” i wybierz feed produktów.
- Skonfiguruj budżet, stawki oraz grupy reklamowe w oparciu o kategorie produktów.
Dzięki integracji śledzenie konwersji i optymalizacja budżetu stają się dużo prostsze, a efekty – łatwiejsze do analizy.
Najczęstsze problemy i ich rozwiązania
Niezweryfikowana strona
Sprawdź, czy poprawnie umieściłeś tag HTML lub czy weryfikacja przez Google Analytics używa tego samego konta.
Błędy w feedzie
- Brakujące pola – uzupełnij wymagane atrybuty,
- Niepoprawne wartości – zweryfikuj format cen i dostępność,
- Zdjęcia niskiej jakości – zamień na zgodne z wytycznymi.
Odrzucone produkty
Przejrzyj szczegóły odrzucenia, wprowadź poprawki i przekaż feed do ponownego przetworzenia. W razie wątpliwości skorzystaj z Centrum Pomocy Google Merchant Center.